最近メルマガ配信スタンドを乗り換えました。
というのも、これまで使ってきた配信スタンドはまだイマイチ必要な機能が分かっていなかった頃に使い始めて、惰性で長らく使い続けてしまったのですが、いくつかの重要な機能が無くて致命的だと判断したからです。
今回はリストマーケティングをしっかりと実践する上で、メルマガ配信スタンドに必須の機能について解説していきます。
外せない機能１．ステップメール機能
これはもう言うまでもなく必須ですね。
さすがにこれは多くの配信スタンドに実装されています。
メルマガを軸にビジネス展開を図る上で、仕組み化を目指すのであればステップメールの活用は絶対に外せないポイントでしょう。
全ての読者さんに必ず読んで欲しいメールは、一括配信だけだと新規読者さんに届かないので、読者登録後にステップメールで配信することになります。
外せない機能２．クリック解析機能
メルマガ読者さんにメールが届かない状況をなるべく避けるために、メルマガを読んでいないであろう非アクティブな読者さんは定期的に購読解除しておく必要があります。
これは一切読まれていないメールを永遠に送り続けてしまうと迷惑メール判定されやすいからです。
年々メール到達率問題は深刻化していて、メールを配信しても読者さんのメールBOXに届かない事態が増えていますので、迷惑メール判定やそもそもの到達率に悪影響がある運用は絶対に避けなければいけません。
そこでメルマガ内のリンクを長らくクリックしていない読者さんを抽出して解除するために、クリック解析機能が必要になります。
この機能があれば、誰がいつどのリンクをクリックしたかが全て分かるので、読者さん一人一人の事をよくはっきりと理解できるようになります。
外せない機能３．クリックによるシナリオ分岐機能
これはとても便利な機能ですね。
例えば興味がある読者さんだけに配信したいメルマガがある場合、「Instagramに興味がある方だけこちらをクリックして下さい → URL」と、メインメルマガ内で配信します。
そしてこのURLをクリックした読者さんだけが、自動的にInstagramメルマガへ登録されるように設定しておけば、興味がある読者さんだけを抽出してピンポイントに情報を提供することができます。
必要な読者さんに、必要な情報を届ける。
１to１とまではいかないものの、読者全員を一括りにした場合と比べると断然セグメント分けができていますね。
外せない機能４．自動URL短縮機能
これは配信スタンドを乗り換えてみてから気付いたのですが、メルマガ作成がメッチャ楽になります。
以前はURLをわざわざ短縮URLツールを使って短縮URLを取得し、それをメルマガへ貼り付けていたのですが、今の配信スタンドは本文内にあるURLを自動検出して勝手に変換してくれます。
そして前述の通り、クリック解析もしてくれるし、シナリオ分岐にも使えるのです。
これは長い目で見ると大幅な業務時間短縮に繋がる便利な機能です。
というわけで、想像していた以上にメルマガ配信スタンドの選択は重要だと思った次第です。
そして今回挙げた４つの必須機能を全て搭載している配信スタンドというだけで、選択肢は結構絞られてきますね。
後は価格などその他の条件を考慮して選べば良いかと思います。
ちなみに、僕が使っているのは「MyASP」です。
MyASPを語る会というコミュニティーページを見ただけでも、リストマーケティングをしっかり実践されている方ほどMyASPを活用していることがよく分かります。
どうしても有料に踏み切れない場合は取り敢えず安価で使えるエキスパから始めるのもありですね。
こちらは独自商品の販売やアフィリエイトなど、ビジネスプラットフォームとして活用する為にも無料アカウントだけは作っておくと良いかと思います。
